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2000中国经济年度任务评选:一个议程设置的案例

联和范文网 http://www.zhihangjia.cn 2019-06-15 19:30 出处:网络 编辑:





 中央电视台《经济半小时》栏目主办的“2000中国经济年度人物推选活动”,于2。000年12月28日揭开悬念,10位年度人物在名为《经济半小时之夜》的揭晓庆典上水落石出,吴敬琏、柳传志、张瑞敏、张宏伟、王石、周厚健、彭作义、田溯宁、求伯君、梁定邦荣登榜上。笔者留意到这样一个现象:这次活动在筹备。的一月有余时间里,成为2000年底一个广受公众瞩目的事件;到笔者时隔一月之后撰写此文期间,这次活动的影响依。然余音袅袅。
笔者的脑子里很自然地闪现出传播学中的一个常。用词:议程设置。
“媒介的议程设置(agenda setting)功能就是指媒介的这样一种能力:通过反复播出某类新闻报道,强化该话题在公众心目中的重要程度。”(《传播理论:起源、方法与应用》Werner J.Severn, James W Tankard, Jr, P246)
传播学研究者发现,媒体往往扮演了某种“舆论领袖”的角色,公众所议。论的话题中,很多是由媒体所肇始的,媒体引领舆论的功能已经得到广泛的认可。有时候,媒体对某一新闻事件关注强度的偏差,往往决定了媒体覆盖区域的公众关注度的差异。事实上,如果我们做一次“现炒现卖”与“对号入座”的分析,《经济半小时》举办的2000年中国经济年度人物评选活。动,不妨也可看成一个“议程设置”的。具体案例。

一、“议程设置”:从无心插柳到有心栽花
在经济学家乃至企业中最普通的员工都开始对“品牌”一词情有独钟的今天,新闻媒体早就悄悄意识。到了品牌的力量。大到巨无霸式的报业集团、电视大亨,小到电视台的一个栏目,都领教了品牌赋予媒体的全新的权力。很多。人至今还记得:1999年金秋,新落成的上海浦东机场迎来的第一架专机是全球500强的财富巨头,而这些乘坐公务飞机驾临上海的跨国公司董事长、总裁、首席执行官们,却是在美国时代华纳集团旗下的《财富》杂志的号令下齐聚上海参加“99财富全球论坛年会”的。一家专门刊载经济问题研究文章的杂志,能让全球500强的代表入其毂中,“无冕之王”的称谓显。然当之无愧。《财富》杂志从1990年起评选每年世界500家最大工业企业,从1994年起评选包括服务业在内的每年世界500家最大企业,今天,这个排名被认。为是衡量工商企业经济状况的权威资料和各国经济实力的晴雨表。无独有偶,《福布斯》杂志的全球富豪排行榜、《商业周刊》的“风云人物”推选,也在业界享有盛名。
《经济半。小时》作为中央电视台经济生活服务频道新闻类节目收视率最高的栏目,以十年之历史仍当仁不让地居身“央视十大名牌栏目”之列,2000年7月央视二套改版以来,其一系列举措都显示了“品牌意识”的雄起,如与国内主要网站及财经类媒体合作,使得《经济半小时》的重头报。道以文字的形式出现在众多媒体上,这不是简单的资源再利用,显而易见的效果是:《经济半小时》的声音开始传布大江南北,在收视率攀升的同时,栏目的美誉度、知名度也随之上扬,品牌推广直接强化了《经济半小时》的社会地位和引领舆论的权威形象。
在这样的契机下,《经济半小时》举办“2000年中国经济年度人物推选活动”,可谓水到渠成的动作,也是对该媒体号召力的一次检验。
值得一提的。是:这是开创性的活动,《经济半小。时》以主动出击的姿态扮演了积极的社会角色。这样的举动很容易使人联想的《财富》杂志每年一度的全球论。坛。
在时下的中国,要唤起公众对年度经济话题的集体关注,显然是勉为其难的。
“朱克(Harold Gene Zucker)认为,议程设置效果是否产生,议题的强制性接触(obtrusiveness)可能是一个重要因素。朱克认为,在一个。特定议题上,公众的直接经验越少,他们为获取该方。面信息就越是被迫依赖新闻媒介。”(《传播理论:起源、方法与应用》Werner J.Severn, James W Tankard, Jr, P256)
显然,对于公众来说,经济界的种种现象与诸多事端,很少有“强制性接触”的机会,在刚刚过去的2000年,除了股市投资者对市场上的波谲。云诡有。所体认、消费者对价格大战有所体验外,恐怕更多地是间接地感应经济的脉搏。因此,新闻媒介的主动介入,就显得尤为重要了。《经济半小时》率先推出年度人物的评选,自然就在情理之中了。
不过,不同凡响之处在于,媒体向公众贡。献话题,从无心插柳开始了有心栽花的转变。
二、议程设置:实现的策略
“当知名且可信的人开始谈论一个议题时,议程建构的速度会加快。”(。《传播理论

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